千呼万唤，AppGrowing重磅发布《2024年移动广告流量白皮书》！

通过对过去一年的数据进行整理，我们发现AI技术对各个行业产生了巨大的影响，甚至有些品牌因此成为投放黑马。

话不多说，先看看2024年投放领域都发生了什么事：

1、社交婚恋、文化娱乐大爆发，占领年度投放榜前二；

2、入局手游的厂商明显增多，但是以小团队居多，前期买量意愿不强烈；

3、AI技术应用逐渐成熟，工具应用领域成为最大受益者；

4、短剧焕发第二波热度，不少短剧应用开始加大广告投放力度。

本文为精简版解读，

阅读前可以扫码下载完整版白皮书 PDF

2024 年，AppGrowing 累计监测到全网在投广告 7 亿 +，整体广告投放数呈上升趋势。

从大盘来看，今年的广告投放更集中于头部行业。投放量前三的行业合计占比超65%。

文化娱乐、社交婚恋两大行业今年迎来爆发。上半年社交婚恋持续领跑，春节期间旺盛的交友需求为社交婚恋产品带来了巨大市场，新老品牌纷纷加大投放力度，竞争异常激烈。

文化娱乐行业则在第四季度开始发力。以字节系产品为首，抖音、抖音极速版等应用投放量级明显提升，整个第四季度文化娱乐行业投放占比高达32.3%，以断崖式的优势登顶Q4推广榜。

除此之外，短剧行业热度持续上涨，广告数占比较2023年有提升明显。AI技术的应用，让视频制作及剧本编写等方面效率显著提高。随着成本下降，各大厂商在内容创作以及题材创新上有了更大的空间。

社交婚恋、文化娱乐、短剧等行业都带有较强的娱乐属性，这些行业需求的增加，表明人们的生活重心正在从基础物质层面，向精神文化层面转移。

与2023年同期相比，游戏行业在投APP数量有所增加，虽然新游入场不少，但是旧游淘汰频率也不低。

广告数方面，2024年手游广告投放数呈上涨趋势，下半年随着米哈游《绝区零》、腾讯《极品飞车：集结》等重磅手游陆续发布，市场竞争激烈，投放曲线到达顶峰。

2024年广告投放形式依旧以视频形式为主，但是环比2023年，竖视频广告素材数占比下降明显，图片素材占比则提升至35.8%。

推测今年开发者/小团队显著增加，前期因为成本及投放测试的因素，更多尝试图片类素材。

2024年视频广告时长主要集中在30s内，生活服务类素材以5~15s为主，占比45.5%，15~30s的区间，则是社交婚恋占比最高。

相较2023年，各行业视频素材均有缩短视频素材时长的趋势。一方面，投放团队更倾向于多素材快速混剪的投放形式；另一方面，用户开始产生视觉疲劳，短平快的素材更能抓住用户眼球，提高素材完播率。

今年热投的社交婚恋及文化娱乐集中在巨量广告平台，腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎仍是游戏行业占据主导。

受制于字节年初公布的限制AIGC软件投流政策，AI类应用纷纷转投快手，工具应用行业尤其明显。

AI是今年最受瞩目的领域之一，为了了解AI对市场的影响，我们整理了全网AI类广告投放数据进行分析：

据AppGrowing监测，2024年全网在投AI类广告投放中，工具应用领域投放量级超过300万，以绝对优势占据榜首。目前来看，人们对于AI技术的认知仍处于初步阶段，使用习惯尚未形成，更多利用AI进行辅助性的工作，工具应用行业成为最受益的领域。

文化娱乐行业AI相关类型广告投放量级排在第二，但是AI类广告仅占行业广告总量0.2%，在该领域中的应用更多停留在视频类制作层面。

此外，商务出行、拍摄与剪辑领域AI类广告占比呈现出逐渐上升趋势，不难看出，随着AI技术的不断优化，这两个领域与AI的联系也越来越紧密，预计未来 AI 类广告占比将继续上升。

与去年同期相比，哔哩哔哩仍旧保持了稳定的增长，小红书也实现了月活增长逆袭，反映出年轻用户群体活跃度的提升。

同时，AI技术的成熟与应用，优化了搜索体验，百度渗透率开始回暖。

聚焦到月活方面，微信稳定领先，淘宝、支付宝、抖音等头部应用优势稳固。

再看细分行业：

数字阅读领域番茄小说仍旧占据榜首，同为字节旗下的蛋花免费小说以及常读免费小说月活增速惊人；

淘宝领头移动购物领域，京东、拼多多月活量竞争激烈。字节旗下的抖音精选依靠自家强大的流量资源，月活增速一骑绝尘；

实用工具领域随着AIGC的接入，竞争进入白热化。

用户下载方面，夸克排行总榜第一，AI功能的应用及广告营销的投入是夸克获得了更多关注的关键。此外，下载量TOP5的应用中，除了榜首的夸克，其余四款产品均属于字节旗下。

至于游戏领域，王者荣耀、和平精英排名前二，元梦之星也来到了第六，腾讯在游戏领域仍旧处于霸主地位。

聚焦到2024年推广榜，去年榜首的得物（毒）放缓了投放脚步，下滑到第16位，爱聊重新登顶。红果免费短剧则成为今年的黑马，位居排行总榜第4位。

手游推广榜中，向僵尸开炮持续发力，据AppGrowing年初发布的《1-4月手游买量报告》显示，向僵尸开炮从年初推出以来，投放量级一直处于领先位置。

此外，我们还整理了仙侠、传奇、模拟、棋牌、消除五大重点手游风格推广榜单数据供大家参考：

我们还整理了金融、社交、工具、阅读、电商、手游等多个热门行业推广分榜，并挑选出各个分榜中值得重点关注的APP应用进行拆解——涵盖投放趋势、在投流量平台分布、词云图、素材拆解等多方面投放策略分析。

以上是《2024年移动广告流量白皮书》的部分内容节选。需要了解更多行业趋势和垂直媒体观点，请在完整版PDF查看。

说明：本白皮书由有米云·AppGrowing发布，版权归AppGrowing所有。任何转载或引用，须注明报告来源，同时不能删减或改写内容。报告所发布内容，均为AppGrowing独立原创分析，不代表任何企业的观点和立场。转载合作请联系 AppGrowing 小丫（18027416513（电话/微信同号））