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千呼万唤,AppGrowing重磅发布《2024年移动广告流量白皮书》!
通过对过去一年的数据进行整理,我们发现AI技术对各个行业产生了巨大的影响,甚至有些品牌因此成为投放黑马。
话不多说,先看看2024年投放领域都发生了什么事:
1、社交婚恋、文化娱乐大爆发,占领年度投放榜前二;
2、入局手游的厂商明显增多,但是以小团队居多,前期买量意愿不强烈;
3、AI技术应用逐渐成熟,工具应用领域成为最大受益者;
4、短剧焕发第二波热度,不少短剧应用开始加大广告投放力度。
本文为精简版解读,
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2024 年,AppGrowing 累计监测到全网在投广告 7 亿 +,整体广告投放数呈上升趋势。
从大盘来看,今年的广告投放更集中于头部行业。投放量前三的行业合计占比超65%。
文化娱乐、社交婚恋两大行业今年迎来爆发。上半年社交婚恋持续领跑,春节期间旺盛的交友需求为社交婚恋产品带来了巨大市场,新老品牌纷纷加大投放力度,竞争异常激烈。
文化娱乐行业则在第四季度开始发力。以字节系产品为首,抖音、抖音极速版等应用投放量级明显提升,整个第四季度文化娱乐行业投放占比高达32.3%,以断崖式的优势登顶Q4推广榜。
除此之外,短剧行业热度持续上涨,广告数占比较2023年有提升明显。AI技术的应用,让视频制作及剧本编写等方面效率显著提高。随着成本下降,各大厂商在内容创作以及题材创新上有了更大的空间。
社交婚恋、文化娱乐、短剧等行业都带有较强的娱乐属性,这些行业需求的增加,表明人们的生活重心正在从基础物质层面,向精神文化层面转移。
与2023年同期相比,游戏行业在投APP数量有所增加,虽然新游入场不少,但是旧游淘汰频率也不低。
广告数方面,2024年手游广告投放数呈上涨趋势,下半年随着米哈游《绝区零》、腾讯《极品飞车:集结》等重磅手游陆续发布,市场竞争激烈,投放曲线到达顶峰。
2024年广告投放形式依旧以视频形式为主,但是环比2023年,竖视频广告素材数占比下降明显,图片素材占比则提升至35.8%。
推测今年开发者/小团队显著增加,前期因为成本及投放测试的因素,更多尝试图片类素材。
2024年视频广告时长主要集中在30s内,生活服务类素材以5~15s为主,占比45.5%,15~30s的区间,则是社交婚恋占比最高。
相较2023年,各行业视频素材均有缩短视频素材时长的趋势。一方面,投放团队更倾向于多素材快速混剪的投放形式;另一方面,用户开始产生视觉疲劳,短平快的素材更能抓住用户眼球,提高素材完播率。
今年热投的社交婚恋及文化娱乐集中在巨量广告平台,腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎仍是游戏行业占据主导。
受制于字节年初公布的限制AIGC软件投流政策,AI类应用纷纷转投快手,工具应用行业尤其明显。
AI是今年最受瞩目的领域之一,为了了解AI对市场的影响,我们整理了全网AI类广告投放数据进行分析:
据AppGrowing监测,2024年全网在投AI类广告投放中,工具应用领域投放量级超过300万,以绝对优势占据榜首。目前来看,人们对于AI技术的认知仍处于初步阶段,使用习惯尚未形成,更多利用AI进行辅助性的工作,工具应用行业成为最受益的领域。
文化娱乐行业AI相关类型广告投放量级排在第二,但是AI类广告仅占行业广告总量0.2%,在该领域中的应用更多停留在视频类制作层面。
此外,商务出行、拍摄与剪辑领域AI类广告占比呈现出逐渐上升趋势,不难看出,随着AI技术的不断优化,这两个领域与AI的联系也越来越紧密,预计未来 AI 类广告占比将继续上升。
与去年同期相比,哔哩哔哩仍旧保持了稳定的增长,小红书也实现了月活增长逆袭,反映出年轻用户群体活跃度的提升。
同时,AI技术的成熟与应用,优化了搜索体验,百度渗透率开始回暖。
聚焦到月活方面,微信稳定领先,淘宝、支付宝、抖音等头部应用优势稳固。
再看细分行业:
数字阅读领域番茄小说仍旧占据榜首,同为字节旗下的蛋花免费小说以及常读免费小说月活增速惊人;
淘宝领头移动购物领域,京东、拼多多月活量竞争激烈。字节旗下的抖音精选依靠自家强大的流量资源,月活增速一骑绝尘;
实用工具领域随着AIGC的接入,竞争进入白热化。
用户下载方面,夸克排行总榜第一,AI功能的应用及广告营销的投入是夸克获得了更多关注的关键。此外,下载量TOP5的应用中,除了榜首的夸克,其余四款产品均属于字节旗下。
至于游戏领域,王者荣耀、和平精英排名前二,元梦之星也来到了第六,腾讯在游戏领域仍旧处于霸主地位。
聚焦到2024年推广榜,去年榜首的得物(毒)放缓了投放脚步,下滑到第16位,爱聊重新登顶。红果免费短剧则成为今年的黑马,位居排行总榜第4位。
手游推广榜中,向僵尸开炮持续发力,据AppGrowing年初发布的《1-4月手游买量报告》显示,向僵尸开炮从年初推出以来,投放量级一直处于领先位置。
此外,我们还整理了仙侠、传奇、模拟、棋牌、消除五大重点手游风格推广榜单数据供大家参考:
我们还整理了金融、社交、工具、阅读、电商、手游等多个热门行业推广分榜,并挑选出各个分榜中值得重点关注的APP应用进行拆解——涵盖投放趋势、在投流量平台分布、词云图、素材拆解等多方面投放策略分析。
以上是《2024年移动广告流量白皮书》的部分内容节选。需要了解更多行业趋势和垂直媒体观点,请在完整版PDF查看。
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