当“消费降级”成为舆论场的高频词时，一组反常数据正在改写市场认知。

个护家清市场不仅没有萎缩，反而呈现出客单价全线攀升的“精致消费”热潮。消费者正用真金白银重构生活品质的护城河，这背后藏着怎样的消费进化密码？

有米有数《2025抖音电商个护家清营销趋势报告》揭示三大核心洞察：

1. 小额即时愉悦型消费兴起
消费者更倾向于在能力范围内为自我奖赏支付溢价，从大额开支转向小额即时愉悦型消费。价格战并非明智之选。

2. 低集中度品类迎来机会
生活美学赛道中的低集中度品类（如厨房配件、收纳用品、杯具茶具）正迎来结构性机会。这些品类兼具“高频消费 + 情绪价值”，成为新品牌破局的黄金切口。

3. 全方位竞争时代来临
个护家清行业正从单纯的产品功能竞争，转向情感共鸣、感官体验和个性化服务的全方位竞争。竞争维度正从产品功能向情感共鸣、感官体验、个性服务三重价值跃迁。

在抖音，服饰鞋包、食品饮料占据GMV超4成，但个护家清领域正在重塑格局。2024年双11，新锐品牌如「赫系」凭借破亿销售额跻身行业前十，传统品牌如「蓝月亮」通过精准营销实现销量爆发。

618、818、双11大促虽能拉动销量激增，但活动过后普遍面临“消费透支”的困境。商家可采取以下策略：

(1)推出组合装、场景化套装，如“夏季清凉礼包”，提升客单价。
(2)挖掘季节性需求，结合中小节日（如38节、520）推出主题爆款。
(3)利用会员专享券、复购礼包增强用户粘性，促进复购。

在悦己理念驱动下，“生活美学赛道”迎来机会。低集中度品类（如收纳用品、杯具茶具）因高频消费和情绪价值属性，成为新品牌破局的黄金切口。

存量市场中，差异化内容是建立“非价格竞争力”的关键。

例如：
女士护理领域，转向满足“安全舒适”与“情感共鸣”需求，实施情感营销。
身体护理市场，探索香氛情绪疗愈或拓展母婴线，绑定高附加值服务。

低价市场（<50元）：销量占比87%，客单价微增1%。9.9元独立装商品仍受欢迎，消费者倾向于尝鲜以降低囤货风险。

中端市场（50-300元）：销量下滑，客单价飙升75%-78%。商品组合策略推动消费者从“比单价”转向“算总账”。

高端市场（>300元）：客单价增27%，销售额下降。需通过小样与服务权益重建信任，配合“日均成本话术”减轻价格敏感。

2024年，抖音个护美体营销策略从“产品 + 促销”向“场景内容”转型。品牌需从“微小场景专研”入手，将功能价值转化为可感知体验。

例如：
(1)强调“12小时持久留香”、“快充续航90天”等产品功效。
(2)结合“枕着发香睡觉”、“泡上玫瑰花海”等场景体验，吸引消费者下单。
(3)利用“不到一支口红钱”的价格锚点，提升性价比感知。

除此之外，报告更有优秀品牌的创意叙事、广告内容策略等精彩内容。

个护家清赛道的逆势增长，本质是消费决策逻辑的升维。当基础功能成为准入门槛，情绪共鸣成为新货币，场景专研化作护城河。

这场静悄悄的品质革命，正在重塑”性价比”的定义——不是廉价，而是每一分支出都能兑换成确定性的美好体验。

篇幅有限，仅展示报告部分的精华内容。

完整版PDF下载报告领取↓