抖音护肤市场正群雄割据：

厦门帮的神话持续，继温博士半年赚7.5亿之后，VC的“五重VC素颜霜”做出10亿，造物者月入破2亿。

新锐国货揭竿而起，如谷雨、达肤妍、黛莱皙，在数年间名列前茅，成为市场新的一极。

国际大牌则在2024年开始加注抖音，以其规模和声誉，一旦找准内容电商这一全新媒介的经营方法，就会像灰犀牛一样冲击现有格局。

各类企业，采取怎样的营销方式？护肤市场，又将以何种趋势发展？对此，一份深入分析的报告尤为重要——《2024抖音电商护肤趋势洞察》，覆盖热销商品、消费者偏好、热门成分及行业领先者，揭示爆量背后的成功共性。

年上半年，化妆品零售市场销售额达2168亿元，创历史新高。

但6月份出现近五年首次下跌，同比下滑14.6%，与5月同比增长18.7%形成对比。此波动或受618大促取消

从抖音各品类的销售数据来看，彩妆护肤2024上半年的业绩紧追“吃穿类”，其中，护肤占据了65%的市场份额。

值得关注的是，韩束连续6月护肤榜首，抖音GMV达33.58亿，年增33.4亿。同时，新星“温博士”上半年业绩近7亿，创造白牌奇迹。

进一步看抖音护肤市场的细分赛道。尽管护肤需求日益精细化，但面部护理依旧稳坐市场主导地位。结合护肤各细分市场的CR10数据，男士护肤虽然市场不大，但集中度高达81%，存在较大的挖掘空间。

此外，在抖音护肤销售中，定价在100元以下的商品，整体规模增速较快，是抖音上半年的市场主力。这和2023年H2的市场环境有颠覆式变化。推测与抖音平台上半年强调“价格力”有关，下半年或随平台转向而转向。

与此同时，在抖音，消费正在升级。护肤赛道客单价迎来全面提升。其中，中高端市场的提升数值更大，过去买300元护肤品的消费者，现在会买360元的商品，提升约20%。

而从经营者角度来看，百元以下中低端市场的利润率提升空间更大，客单普遍可提升约30-50%。如何掌握利润与流量成本的平衡，仍是经营者的关键考验。

报告深入分析了面部护肤、卸妆洁面、眼部护肤、身体护肤、男士护肤等细分品类的热销商品与关键词云，帮助企业识别当前消费者的兴趣点和偏好，为产品开发和营销策略提供方向：

此外，报告中也罗列了细分品类（面部护肤、卸妆洁面、眼部护肤、身体护肤）中值得关注的TOP100品牌、近2年来业绩持续增长或者逆转增长的品牌，帮助各位掌握行业内的热门企业，识别“黑马”：

2024上半年，谷雨在抖音上那是火得一塌糊涂，年货节、38好物节，轻松拿下7500万GMV，在618大促更是突破亿元大关。谷雨一出，谁与争锋？

这次报告，我们就从内容核心营销点、前3s招式、爆款视频标题策略、素材内容爆点等方面，扒一扒谷雨为何能牢牢抓住消费者的心~