未来的人类史书会如此记载：2024年3月，OpenAI发布产品Sora，是首个现象级的视频生成人工智能。山雨欲来风满楼。

Sora生成的视频画面

据每日经济新闻报道，Sora发布次日，美国电脑软件公司Adobe股价暴跌超7%；美国图片库、图片素材、图片音乐和编辑工具供应商Shutterstock跌超5%；几周前发布了“文生视频”工具Lumiere的谷歌母公司股价下挫1.58%。三家公司一天内就合计蒸发近480亿美元（约合人民币3500亿元）的市值。

而在大洋彼岸，多支“Sora概念股”涨停。

这是一组有趣对比，似乎海外市场非常关注Sora对于工作流的颠覆，而本土市场的热门内容则集中于两类：

1. Sora对人类命运有何影响？

2. 哪里能领落地实操资料包？

Sora技术原理：patches的可视化，目前patches有补丁、补片、时空压缩包等翻译。

在云泥之间，2023年初的AI浪潮剧本似要重演了。

一年前，ChatGPT、文生图AI在经历最初热闹后，并没有对艺术领域带来想象中的颠覆（相信你至今没有看过一部AI小说或漫画）。但对于打工人而言，文生图AI确实让大量游戏公司里的插画师被裁了员，面对冲击，那些热闹讨论并没有产生任何帮助。

毕竟媒体此前说的是，“艺术不可替代”、“AI淘汰的不是画师，而是不会使用AI作画的人”，不少人还买了课……或许最开始，要弄懂的仅仅是一个问题：

AI到底会和谁有关？

在不久的将来，Sora对商业与职场会带来哪些改变？

笔者认为它在改变世界以前，Sora会先改变内容电商、品牌出海等，对个性化互动有强需求的生意。

01 哪些领域躲不开Sora？

理想状态下，每个人都可以通过念咒语来创作视频，确实很浪漫、很个性。

但对一些生意而言，“个性化”只是锦上添花。

以货架电商平台淘宝为例，理论上你可以“千人千面”，做一千个TVC宣传视频，给网店一千种配色方案，但这并没有什么意义。

消费者逛淘宝的时候，有时想要的正是那个经典不变的LOGO与调性。

此时Sora有帮助，但不会带来颠覆式变化。

但对于抖音、快手、视频号等内容电商就不一样了：今时今日，企业们不是拿着一个品牌TVC通投拉满，而是每天产出成百上千的个性化素材，用数量对抗算法。

此时若有一个颠覆视频素材工作流的AI，它就将席卷一切。

受冲击的不是电商行业，而是行业里基于个性化的生意场景。

另一个例子，品牌出海生意。

假设你现在有一款牛仔裤想卖到海外，同时你也知道，“让模特在节日氛围中走在街上的画面”是本产品的流量密码。

但你能找到多少位不同肤色的模特？

更进一步说，你能拍出不同国家的街景、氛围、季节的广告素材吗？

要知道，这世上有24节气、约200个国家、7000种语言，至少上十万种效果显著的审美偏好，而你牛仔裤的爆量密码就在其中。

Sora提供了一个示例（左侧加粗部分为调整的提示词‍‍）：

译：宝玉

当然，除了内容电商、品牌出海，还有不少生意对个性化互动是有强烈需求的。比如操盘手黑牛提到过一个例子：母婴奶粉品牌，常常需要拍摄婴幼儿出镜的视频——但市场部能在附近找到100位新生儿吗？

这些母婴品牌往往会通过投放KOL的方式来回收素材。但和Sora比起来，KOL内容不可控、周期长，也未必符合内部的品牌思路。未来文生视频将会是一个重要的补充手段，不仅高效，还能天马行空地实现广告创意。

虽然有些啰嗦：但如果只是笼统的关心电商、影视、广告、媒体会不会被颠覆，对于提升认知不会有任何帮助。

做个俗人，抓住场景。

就像漫画家和游戏插画师，同样是画画，后者技艺要求甚至高一些，但面对文生图AI却有不一样的境遇。

02 创作流or工作流？

聊完影响范围，我们聊聊具体会有什么影响。

在OpenAI的官方介绍里，Sora展现了很多能力，笔者将其分为创作流和工作流看待。

创作流的相关能力，是指哪些从零到一生成视频内容，也即多数媒体最关注的部分，它可能会产生颠覆式影响——虽然学术界尚有争议，OpenAI的说法也非常审慎。

工作流的相关能力，主要是对已有内容进行处理的能力，对Sora来讲这非常轻松，但要命的是，当下就有不少岗位处在这一工作流程中。 

创作流  

1. 文字转视频：如媒体所讨论，一条咒语拍电影。

2. 模拟虚拟世界：对于游戏或互动视频尤其有价值，《糟糕，被Sora包围了！》  

工作流

1. 高自由度的视频处理

不仅仅是换背景和设置动线……视频将成为文字、图画一样可以涂抹修改的东西！

2. 图片转视频：让静止图像栩栩如生

从海报创意，到产品图、模特图、网店封面、奶茶店菜单栏……躺在设计师电脑里的10000张图片文件，都可以活过来了。

3. 视频融合：把多个视频融合进同一个镜头里

在2024年以前，再优秀的剪辑工具也只是把视频先拆成一幅幅照片/帧，然后运用幼儿园里学到的技巧，将它们拆剪、拼贴。这些工具并不理解视频内容，更无法实现“运镜”、“转场”。

本质只是剪纸。

而Sora的方式（左1、右1是原视频，中间是两个视频的合成）：

‍让我们聚焦内容电商场景来谈论这件事。

视频是一个固化的片段，而算法却希望满足多元的个性化需要，因此，品牌的投流广告往往是“混剪”而成的：

拍一堆“黄金三秒”，拍一堆“口播带货”，再拍一堆产品介绍、活动优惠视频……

各类型视频会不断更新，再不断组合，形成一座巨大的短视频商业景观，以及其间数以万计的“裂缝”。

但说到底，大家想看的是英雄与美人，而非弗兰肯。

Sora可以理解视频里的时空关系，直接创造一段新镜头，让切换本身不存在——就像最初摄影师就是如此运镜拍摄的。

随着厂商们跟进，在后Sora时代里，短视频领域的营销人员将不再苦恼于如何剪贴，而是思索如何创造映像。

或许我们可以给正在研发AI的某软件设想一句Slogan：别剪辑，要剪映。

4. 改变视频样式：适应地球上的每一块屏幕

5. ‍延展视频内容：向前或向后生成

为同一个视频创造的不同开头，结尾相同 ↑

6. 创建无缝循环：适合长时间播放的媒介

7. 多机位与图像生成：创作视频，并且能截出任何角度的图像。

这里就不赘述展示了，详细资料源可底部加微信领取。

03 对舆论声浪的一些想法

两个关于Sora的预想。

第一，短视频平台会积极拥抱图生视频AI，包括推出自己的创作者工具。拥抱Sora的利大于弊，而非像许多人所担忧的那般，现有平台与创作者将被AI“颠覆”。

视频制作成本高是当下不少问题的根源。设想一个场景：

今天公司市场部招来一个新人，Ta的幽默、网感、营销直觉都非常优秀，分分钟会复制当年杜蕾斯在微博时代的成功路径，抑或像蜂花、白象那般，品牌声势刹那间就引爆抖音——

但很可惜，公司开局只配给一副键盘，而不是配一个短视频团队。

新人不再像十年前无数微博小编一样，出道即玩梗，整活上热搜。

制作门槛导致企业间竞争的不仅是“创意”，更是“效率”。

但如果有一天，短视频的制作门槛不再高呢？

Sora的或许能帮助抖音、快手、视频号等内容平台走出翻拍和混剪的无尽内卷，走向创意与内容的竞争生态。未来属于讲故事的人。

第二，如果你焦虑，也不必急着付费去买“新知识”，可能你需要的只是“旧常理”。

比如著名的MarTech定律：技术呈指数级变化，但组织却以对数方式变化。即人的学习速度，本来就会不断被技术发展速度所甩开。

MarTech定律的提出者，给了以下四则应对指南：

1. 相信变化永不休止。

2. 不要拥抱所有变化，要有选择性地接受一些关键变化。同时改变太多事情会导致灾难。

3. 关注工作流，努力成为一个更敏捷的组织。这样才能加快组织适应变化的速度。

4. 即使足够敏捷，也要做好重构一切的准备，阶段开展颠覆式变革。

那么，一切都准备好了吗？