2024年已经过半，各行业在投放方面表现如何？都有哪些应用杀出重围？

为了帮助大家更清晰洞察行业推广趋势，AppGrowing分别统计了金融、社交、工具、阅读、电商、手游六大重点行业上半年的应用推广数据，并对各自头部应用进行了详细的投放策略分析。

金融行业仍旧是理财/借贷/保险类占主导，APP类推广榜相较去年变动较大。TOP 10应用中，除了支付宝依旧稳居榜首，其他应用均是首次上榜，可以看出金融行业APP的更新换代频率相对较高。

在投放侧来看，度小满的投放量级在6月底迎来爆发式增长，推测其配合《庆余年2》的播出热度，利用年中关键节点进行大规模促销和品宣，提高市场占有率和用户参与度。

社交婚恋类APP热推榜以陌生人/附近交友类居多，爱聊-原陌生交友持续霸榜第一，去年排名第三的Soul下滑到第八。整体来看，传统头部社交APP保持相对稳定，新APP持续入局。

爱聊-原陌声交友投放阵地高度集中，巨量广告/千川占比达到97.3%。投放趋势方面，经历春节期间的买量潮后，爱聊投放量级在4月初迎来显著的下滑，而后开始缓慢上涨的趋势。

工具类APP中，浏览器占据主导地位，热投榜前五中出现了三种浏览器品牌，夸克浏览器更是连续两年占据前二的位置。

夸克浏览器的投放平台相对分散，除了常见的巨量广告、快手磁力引擎和腾讯广告，小米的投放占比也达到了14.7%。临近暑期，夸克在6月份的投放量级明显增多。

结合夸克浏览器投放素材的特点，推测小米平台在针对男性用户群体的投放存在可以探索的空间。为了维护社会风俗，有些话我不在这里讲，但你可以打开AppGrowing去看夸克的素材，我的朋友。

小说阅读APP中，番茄小说跟七猫免费小说稳定领先。对比2023年热推榜，TOP10中有8款APP今年仍保持在前十的位置，小说阅读行业头部APP仍有稳定竞争力。

番茄小说投放趋势相对较稳，在六月中出现一段小高峰，推测其在年中营销节点加大推广力度提高用户活跃度和下载量。总体来看，小说阅读行业受营销节点影响较弱。

电商行业头部选手买量强劲，淘宝宝、拼多多、阿里巴巴占领前三。得物（毒）经过去年疯狂的买量热潮之后，今年5月底开始放缓投放节奏，排名从去年榜首下滑至第四位。

互联网广告就是一个巨大的拍卖场。当淘宝这只巨鳄举起了牌子，得物等玩家纷纷选择了避让。

据AppGrowing数据监测，淘宝、拼多多、阿里巴巴、京东等头部电商应用，均将 618 预热战线拉长，在4月底开始发力并持续加大投放直至7月中旬。相对的，得物在同期的投放量级下降明显。

我们观察到得物在近半年集中投放少数流量平台，如腾讯广告占比超90%，推测其投放策略更倾向于精准投放，而非通过加大量级广泛覆盖。

手游行业2024年黑马频出，年初上线的《向僵尸开炮》、《骷髅传奇》、《神火大陆》均冲进了榜单前五，《向僵尸开炮》更是以绝对优势登上榜首。

随着下半年米哈游《绝区零》、腾讯《极品飞车：集结》、网易《永劫无间》等热门游戏的发布，手游行业的投放将会更加激烈。

《骷髅传奇》自今年年初上线后，投放量级一直高居前列，4月底开始波动下滑，推测该游戏逐渐进入成熟期，广告投放策略向精细化和成本效益导向转变，以维持稳定的用户基础和收益。

结合榜单游戏排名的变化不难看出，手游行业更注重初期的买量效率，且买量周期相对更短。