近年来，随着消费市场的复苏，食品饮料——作为与我们日常生活息息相关的领域，率先感受到市场脉动的变化。

消费者对于健康、便捷、个性化的需求日益增长，这也同时推动着行业不断探索全新的产品、营销方式甚至是消费体验。

基于此，有米有数出品《2024抖音电商食品饮料趋势洞察》，围绕2024年上半年的数据分析，深入探讨食品饮料在抖音电商的销售现状、市场趋势以及商家的营销策略，为行业参与者带来一份全面的市场指南。

近年来，食品烟酒消费在居民支出中的占比稳定在30%左右。

2023年上半年，全国居民人均食品烟酒消费支出为3907元，同比上涨6.0%，占总消费支出的30.7%。到了2024年上半年，这一支出增至4214元，同比增长7.8%，占比微升至31.0%。

尽管食品烟酒消费支出显著增加，但整体消费结构的比重变化不大，预测其他生活必需品如衣着、居住和生活用品的消费也有所上升。

2024年上半年，抖音平台上食品饮料销售强劲，仅次于服饰鞋包。

乳品和茶类表现尤为亮眼。新兴品牌如“认养一头牛”和“李陌茶”通过创新营销和包装，实现亮眼业绩。

在快节奏的生活下，办公室逐渐演变成打工仔的“新饭桌”，人们越来越倾向于选择无骨鸡爪、酸辣粉等便捷食品来解决饥饿问题，这种需求推动了方便食品类的销售。

肉干、熟食与糕点的销量不相伯仲，可见消费者对口味多样化的追求。而白酒在酒类中快速增长。

价格方面，10元以下商品销量下滑，10至50元中端商品销量上升，50至100元商品小幅增长，表明消费者越发倾向于选择品质与价格并重的产品。高端商品销量微降，但销售额下降较多。

报告深入分析了粮油速食、酒水饮品、干货、休闲食品等细分品类的热销商品与关键词云，为企业提供当前市场的热销趋势与消费者偏好，及时优化自家产品的口味、包装等：

此外，报告中也提到哪类食品饮料产品更适合在直播间卖出，并罗列四大细分品类（粮油速食、酒水饮品、干货、休闲食品）中值得关注的TOP100品牌，帮助各位掌握行业内的热门品牌，识别“黑马”：

无论行业再怎么卷，总会有形形色色的佼佼者冒出，在食品饮料也不例外。本报告从产品特性、卖点提炼、内容策略等方面进行拆解，给各位带来松鲜鲜、肉敢当、皇家小虎三个品牌的营销打法分析。