2025 年，移动营销正悄然进入一个全新的阶段。变化并非来自预算缩减或买量成本持续上涨，而是一个更根本的问题：广告主面对的主要竞争对手，已转变为广告平台自身的 AI 算法。

AI 算法下，全球移动营销的底层逻辑正在重塑，买量投放从标签匹配到内容理解，KOL 营销用“全流程 AI 赋能”打败“工具拼盘”。想要彻底解决流量焦虑，厂商必须拿起新的武器。 真正的对抗，只可能发生在策略层面的 AI 与 AI 之间。真正的对抗，只可能发生在策略层面的 AI 与 AI 之间。

在这样的背景下，AppGrowing 联合 网易有道 InfunEase 正式发布《AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势》。

区别于常规的行业大盘回顾报告，这次我们尝试站在平台算法的对面，做更深一层的洞察：当平台用 AI 决定流量分发，我们能否用 AI，看懂算法真正想要什么。

本报告详细拆解素材如何作为“用户识别代码”被广告平台理解、筛选和分发，解析 KOL 营销评论分析如何利用 Agent 打破提效瓶颈，旨在为广大移动营销从业者提供重新理解算法、制定智能策略的起点，助力在快速变革的市场中实现持续增长。

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