延续 2024 年的发展趋势，2025 年上半年全球移动市场仍保持增长势头。
AppGrowing 国际版 数据显示，上半年海外月均在投手游数同比增长 27.6%；新投放游戏表现尤为活跃，第二季度超 2.2w 款手游为首次投放，反映出游戏厂商面对广告市场仍保持积极的投放态度。海外非游应用广告市场同样保持平稳的发展趋势，月均在投应用数同比增长 30%。

整体移动市场活跃的另一面，则是产品竞争、营销竞争的进一步加剧。这进一步考验厂商的创意追踪能力，广告团队必须保持敏锐的市场洞察力，及时捕捉和响应流行趋势。与此同时，人工智能技术正在为广告行业带来更多的变革和创新，熟练驾驭 AI 技术，将是提升团队营销工作流效率的关键。

本报告旨在通过 AppGrowing 的全球移动广告策略分析方案，深入分析 2025 年上半年海外手游 & 应用广告市场的主要趋势和关键厂商的营销动态，重点揭示手游热门品类和重点市场的营销风向，剖析 AI+、短剧、网文小说等非游应用热门赛道的关键趋势。我们还将运用 AppGrowing 最新的 AI 拆片与创意分析功能，深度分析不同类型厂商及产品的广告策略与创意思路。

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