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据 AppGrowing 国际版 数据监测，2024 年上半年，海外手游广告市场依旧呈现出复苏态势，特别是在投游戏数实现持续增长，其中第二季度相较第一季度新增超 6000 款手游投放广告。
不过，我们将数据范围延伸至 2023年则会发现，自2023年 Q4 后，海外手游市场的广告量呈现持续下降趋势，游戏厂商面对广告获客的态度更为谨慎，侧面反映出海外移动游戏广告市场的竞争越发激烈。
尽管如此，在“广告投放”成为常规获量手段的当下，游戏厂商仍对营销投放保持重视的态度。与此同时，中国内地厂商依旧对出海保持着相当积极活跃的态度，并在多个主要品类的广告投入上取得领先地位。这一现象说明出海依旧被中国内地厂商视为寻求增长的重要途径。
回顾 2024 年上半年，海外游戏市场有哪些新动向？又有哪些新的品类赛道机会？AppGrowing 正式发布《全球游戏移动广告市场洞察（2024H1）》，全面解析上半年海外移动游戏广告市场趋势，助力游戏行业伙伴挖掘赛道新机遇。
透过这份报告，我们观察出以下三个市场演变趋势：
以下为报告部分内容节选，完整内容详见《游戏出海移动广告创意与策略白皮书（2024Q1）》PDF 原文。
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