以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 7 月手游海外买量营销特征进行的分析。

2024 年 7 月海外手游各类别投放 App 占比排名中，投放前三依然是休闲、益智解谜、娱乐场，娱乐场类的投放占比退居第三，但仍是当月新投放 App 占比最高的类别。

广告量 TOP3 分别是休闲、益智解谜、角色扮演，与 6 月分布情况一致。从去重后的创意素材数来看，角色扮演类和策略类的素材数占比较大，这两个主流重度品类仍然对广告获客的需求较大。

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，不过占比有小幅下降，为 79.98%，视频时长则集中在 16-60s 的区间，且这两个时长的素材投放占比均在 40% 以上。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，7 月手游开发者投放榜 TOP30 中，有 10 家中国厂商上榜，其中入围榜单 TOP5 的只有 Guru 这家主攻休闲游戏赛道的厂商；另外，腾讯的广告投放量持续增长，榜单排名也来到了前十的位置。整体而言，投放 TOP30 厂商仍以轻中度品类为主，且基本呈现投放量环比上升的趋势。

产品投放 TOP30 榜单上，《MONOPOLY GO!》稳居榜单第一的位置，不过广告量环比下降 8.03%。排名第二的则是来自越南厂商的《Wood Nuts: Screw Puzzle》，是一款休闲解谜类手游，套用了时下流行的“拆螺丝”副玩法框架。

露珠游戏两款新游仍排在投放榜 TOP30 内，不过投放力度减弱，其中《BangBang Survivor》的广告量环比下降超过 50%。同样来自中国厂商的《武侠大明星》广告量环比增长超过 60%，排名来到了第 16 的位置，属于又一款“国内小游戏转 App 出海”的产品。