以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 8 月手游海外买量营销特征进行的分析。

2024 年 8 月海外手游各类别投放 App 占比排名中，投放前三依然是休闲、娱乐场、益智解谜，娱乐场新投放 App 占比持续走高，本期已逼近 40%，是当月新投放 App 占比最高的类别。

广告量TOP3 分别是休闲、益智解谜、角色扮演，与 7 月分布情况一致，头部格局相对稳定，但从投放力度上看，本月各类别投放数环比均有所下降。

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，不过占比有小幅下降，为 79.11%，视频时长则集中在 16-60s 的区间，且这两个时长的素材投放占比均在 40% 以上。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，8 月手游开发者投放榜 TOP30 中，有 10 家中国厂商上榜，主攻休闲游戏赛道的 Guru 和以中重度游戏为主的 IGG 入围榜单 TOP5，分列第三和第五。整体而言，投放 TOP30 厂商仍以轻中度品类为主。

产品投放 TOP30 榜单上，《MONOPOLY GO!》稳居榜单第一的位置，不过广告量环比下降 9.19%。排名第二的则是娱乐场类游戏《Ludo King》。IGG 旗下《Lords Mobile》本期广告量环比上升 20.56%，来到榜单第五，成为前五里唯一一款重度游戏。

本期，露珠游戏又有两款新游闯入榜单 TOP30，均为MMORPG。以民俗志怪为题材的《最後的道長》排在第 13 位，目前在港澳台和新马地区开放预约；另一款是排名第十四的《Arcadia: Breath of the Land》，美术风格偏二次元，8 月份在欧美多地上线。

另外，值得关注的还有莉莉丝的《AFK Journey》。年初，该作已在欧美等主要西方市场上线，8 月份登陆港澳台、日韩、印度尼西亚和泰国市场，广告投放量也因此大涨，环比增长 126.2%。