以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 9 月手游海外买量营销特征进行的分析。

2024 年 9 月海外手游各类别投放 App 占比排名中，投放前三依然是休闲、娱乐场、益智解谜。其中，娱乐场类型的手游依旧保持积极的“上新”，当月新投放 App 占比达到 32.19%。广告量TOP3 依旧是休闲、益智解谜、角色扮演；从去重后创意素材数来看，休闲和益智解谜类的素材数量级相差不大。

再看素材类型及视频时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，占比为 79.46%，视频时长则集中在 16-60s 的区间。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，9 月手游开发者投放榜 TOP30 中，有 12 家来自中国的开发者账号上榜。其中点点互动旗下两个开发者账号都打入了榜单前十，主推产品均为《Whiteout Survival》，据 SensorTower 的报道，该游戏 8 月海外收入环比增长 14%，稳居出海手游收入榜冠军。

产品投放 TOP30 榜单上，《Whiteout Survival》广告量环比暴涨 638.4%，一跃拿下本期榜单第一。原先的榜首产品《MONOPOLY GO!》则退居第二，同时进一步减少了广告投放，广告量环比下降 35.6%。

本期 IGG 共有三款产品打入 TOP30，且均为 SLG 游戏。《Doomsday》与《Lords Mobile》稳居榜单前十，而主打维京题材的《Viking Rise》投放量相对较少，处于榜单第 30 名的位置。露珠游戏的 MMO 新游《最後的道長》在 9 月上旬上线港澳台和新马市场，并进入上线大推期，排名上升至第 5 名。

另外，值得关注的还有《Vita Mahjong》，广告量环比增长 33.03%，打入本期榜单前十。这是一款由 Vita Studio 发行的麻将主题消消乐游戏，以中国传统麻将作为美术题材来包装消除玩法，游戏背景为麻将桌，消除的棋子则是麻将图案，吸引大量对麻将文化感兴趣的海外用户。